Tartalom

• Lépések
• Rész 1 /3: Képlet használata a határbevétel kiszámításához
• 2. rész a 3 -ból: A határbevételi érték használata
• Rész 3 /3: A különböző piaci modellek megértése

A gazdasági alapelvek szerint, ha egy vállalat csökkenti termékei árát, akkor az a vállalat több terméket tud eladni. Ez azonban kevesebb nyereséget termel minden további eladott egységért. A határbevétel egy további termelő egység értékesítéséből származó bevételnövekedés. A határbevétel kiszámítható egy egyszerű képlet segítségével: Határbevétel = (a teljes bevétel változása) / (az eladott egységek számának változása).

Lépések

Rész 1 /3: Képlet használata a határbevétel kiszámításához

1. 1 Keresse meg az eladott termékek számát. A határjövedelem kiszámításához meg kell találni több mennyiség (pontos és becsült) értékeit. Először is meg kell találnia az eladott áruk számát, nevezetesen egy terméktípust a vállalat termékpalettájában.
   • Nézzünk egy példát. Egy vállalat háromféle italt árul: szőlőt, narancsot és almát. Az idei év első negyedévében a cég 100 doboz szőlőlét, 200 doboz narancsot és 50 doboz almát értékesített. Keresse meg a narancssárga ital határjövedelmét.
   • Kérjük, vegye figyelembe, hogy a szükséges mennyiségek (ebben az esetben az eladott áruk mennyisége) pontos értékeinek eléréséhez hozzáférnie kell a pénzügyi dokumentumokhoz vagy más vállalati jelentésekhez.
2. 2 Keresse meg az adott termék értékesítéséből származó teljes bevételt. Ha ismeri az eladott termék egységárát, akkor könnyen megtalálhatja a teljes bevételt, ha megszorozza az eladott mennyiséget az egységárral.
   • Példánkban a vállalat narancsos italt árul dobozonként 2 dollárért. Ezért a narancssárga ital értékesítéséből származó teljes bevétel 200 x 2 = 400 dollár.
   • A teljes bevétel pontos értéke az eredménykimutatásban található. A jelentésben a vállalat méretétől és az eladott termékek számától függően valószínűleg nem egy adott terméktípusra, hanem egy termékkategóriára vonatkozóan talál bevételi értékeket.
3. 3 Határozza meg az egységárat, amelyet fel kell számítani egy további egység értékesítése érdekében. A feladatokban általában ilyen információkat adnak meg. A való életben az elemzők régóta és nehezen próbálnak meghatározni egy ilyen árat.
   • Példánkban a vállalat 2 dollárról 1,95 dollárra csökkenti az egyik doboz narancsos ital árát. Ezen az áron a vállalat további egységnyi narancs italt tud eladni, így az eladott áruk összértéke 201 -re emelkedik.
4. 4 Keresse meg az áruk eladásából származó teljes bevételt az új (feltehetően alacsonyabb) áron. Ehhez szorozza meg az eladott mennyiséget az egységárral.
   • Példánkban a 201 doboz narancsos ital eladásából származó teljes bevétel dobozonként 1,95 dolláron 201 x 1,95 = 391,95 dollár.
5. 5 Ossza el a teljes bevétel változását az eladott mennyiség változásával a határbevétel megállapításához. Példánkban az eladott termékek számának változása 201 - 200 = 1, tehát itt a határbevétel kiszámításához egyszerűen vonjuk ki a régi teljes bevételt az új értékből.
   • Példánkban vonja le az áru eladásából származó teljes bevételt 2 dolláron (egységenként) az áru 1,95 dolláros (egységenkénti) eladásából származó bevételből: 391,95 - 400 = - 8,05 dollár.
   • Mivel példánkban az eladott termékek számának változása 1, itt nem osztja a teljes bevétel változását az eladott termékek számának változásával. Azonban egy olyan helyzetben, amikor az árcsökkenés több (nem egy) termék egység értékesítését eredményezi, a teljes bevétel változását el kell osztania az eladott termékek számának változásával.

2. rész a 3 -ból: A határbevételi érték használata

1. 1 A termékek árainak olyannak kell lenniük, hogy a legmagasabb bevételt biztosítsák ideális ár-termék aránnyal. Ha az egységár változása negatív határbevételt eredményez, akkor a vállalat veszteséget szenved, még akkor is, ha az árcsökkenés lehetővé teszi több áru értékesítését. A vállalat további nyereségre tesz szert, ha megemeli az árat és kevesebb terméket értékesít.
   • Példánkban a határbevétel 8,05 dollár. Ez azt jelenti, hogy amikor az ár csökken, és a kiegészítő egységet értékesítik, a vállalat veszteséget szenved. Valószínűleg a való életben a vállalat felhagy az árak csökkentésének terveivel.
2. 2 Hasonlítsa össze a határköltségeket és a határbevételeket a vállalat nyereségességének meghatározásához. Az ideális ár-mennyiség arányú vállalatok határbevétele egyenlő a határköltséggel. Ezt a logikát követve minél nagyobb a különbség a teljes költségek és az összes bevétel között, annál nyereségesebb a vállalat.
   • A határköltség a kiegészítő egységnyi termelés költségeinek változásának és a termelt mennyiség mennyiségének változása.
   • Például tegyük fel, hogy 0,25 dollárba kerül egy doboz ital elkészítése. Ezért az ital 200 dobozának előállítása 0,25 x 200 = 50 dollárba kerül, és 201 doboz ital elkészítése: 0,25 x 201 = 50,25 dollár. Így egy további egységnyi egység előállításának költsége 0,25 dollár. Amint fentebb említettük, a 200 doboz értékesítéséből származó teljes bevétel 400 dollár, a 201 doboz eladásából 391,95 dollár volt. Mivel 400-50 = 350 dollár több, mint 391,95 - 50,25 = 341,70 dollár, nyereségesebb 200 kannát darabonként 2 dollárért eladni.
3. 3 A vállalatok a marginális bevételi érték alapján határozzák meg az előállított termékek mennyiségét és azt az árat, amelyen a vállalat megkapja a maximális bevételt. Bármely vállalat annyi terméket keres, amennyit a legjobb áron tud eladni; a túltermelés olyan költségekhez vezethet, amelyek nem térülnek meg.

Rész 3 /3: A különböző piaci modellek megértése

1. 1 Határbevétel a tökéletes versenyben. A fenti példákban az egyszerűsített piaci modellt vették figyelembe, és csak egy vállalat volt jelen. A való életben más a helyzet. Azt a céget, amely egy bizonyos típusú termék teljes piacát ellenőrzi, monopóliumnak nevezik. De a legtöbb esetben bármely vállalatnak vannak versenytársai, ami befolyásolja árazását; a tökéletes verseny körülményei között a vállalatok minimális árakat próbálnak megállapítani.Ebben az esetben a határjövedelem általában nem változik az eladott termékek számának változásával, mivel a minimális árat nem lehet csökkenteni.
   • Példánkban tegyük fel, hogy a szóban forgó vállalat több száz más vállalattal verseng. Ennek eredményeképpen az ital dobozának ára 0,50 dollárra csökkent (az árcsökkenés veszteségeket okozna, míg a növekedés az eladások csökkenését és a vállalat bezárását eredményezné). Ebben az esetben az eladott dobozok száma nem függ az áratól (mivel állandó), így a határbevétel mindig 0,50 dollár lesz.
2. 2 Határjövedelem a monopolisztikus versenyben. A való életben a kis versengő cégek nem reagálnak azonnal az árváltozásokra, nincsenek teljes információik a versenytársaikról, és nem mindig határozzák meg az árakat a maximális nyereség érdekében. Ezt a piaci modellt monopolisztikus versenynek nevezik; sok kisvállalat verseng egymással, és mivel nem „abszolút” versenytársak, a határbevételük csökkenthető egy kiegészítő egység értékesítésekor.
   • Példánkban tegyük fel, hogy a szóban forgó vállalat monopolisztikus versenykörnyezetben működik. Ha a legtöbb italt 1 dollárért adják el (dobozonként), akkor a szóban forgó cég 0,85 dollárért értékesíthet egy doboz italt. Tegyük fel, hogy a vállalat versenytársai nincsenek tisztában az árcsökkentéssel, vagy nem tudnak reagálni rá. Hasonlóképpen, a fogyasztók nem biztos, hogy tisztában vannak az alacsonyabb árú itallal, és továbbra is 1 dollárért vásárolnak italokat. Ebben az esetben a marginális bevételek általában csökkennek, mivel az értékesítéseket csak részben határozzák meg az árak (ezeket a fogyasztók és a versengő cégek magatartása is vezérli).
3. 3 Határjövedelem oligopólium alatt. A piacot nem mindig sok kisvállalat vagy egy nagyvállalat irányítja; a piacot több egymással versengő nagy cég irányíthatja. Ezek a cégek együttműködhetnek (mint a monopólium), hogy hosszú távon stabilizálják a piacot. Egy oligopóliumban a marginális bevétel az értékesítés növekedésével csökkenni szokott. A való életben azonban egy oligopólium alatt a vállalatok nem hajlandók az árak csökkentésére, mert ez árháborúhoz vezethet, amely minden vállalat nyereségét csökkenti. Gyakran az oligopólium szerinti árcsökkentés egyetlen oka az a vágy, hogy kiszorítson egy új vagy kis versenytárs vállalatot a piacról (ezt követően emelkednek az árak). Így azokban az esetekben, amikor az oligopólium vállalatok megegyeznek és azonos árakat állapítanak meg, az értékesítési szintek nem az áratól, hanem a reklámtól és egyéb marketingmozgásoktól függenek.
   • Példánkban tegyük fel, hogy a szóban forgó vállalat megosztja a piacot két másik vállalattal. Ha három vállalat megegyezik és ugyanazt az árat számítja fel egy doboz italért, akkor a határbevétel az árszinttől függetlenül változatlan marad, mivel a reklám az értékesítést befolyásolja, nem az árakat. Ha egy negyedik cég belép a piacra, és alacsonyabb áron kezd el eladni egy doboz italt, mint a fent említett három vállalat, akkor annyira lecsökkentik egy doboz ital árát, hogy az új vállalat kénytelen lesz elhagyni a piacot (mivel nem lesz képes ilyen alacsony áron értékesíteni termékeket). Ebben az esetben a csökkenő marginális bevételek nem játszanak nagy szerepet, mivel hosszú távon ez nyereségessé teszi a kérdéses céget.